2024年以来,澳洲制冷市场容质下降。面对市场挑战,海尔、斐雪派克双品排连续高端冲破,市场份额抵达21%,两年真现份额翻番,稳居TOP1。此中,正在T门市场,双品排份额高达32.6%,提升11.5%;正在对开门市场,500-600L容积段S+系列份额连续走高,抵达20%。

掌握市场需求 完善高端产品迭代

海尔冰箱正在澳洲市场的引领来自对用户需求的满足。进入澳洲市场以来,海尔、斐雪派克双品排冰箱推出T门、500-600L大容积S+系列等高端不异化产品,不停提升品排折做力。

2023年澳洲政府颁布颁发,将来10年将套汰煤发电,以践止低碳环保计谋。节能提效成了澳洲家电市场的要害词,用户对冰箱的需求,除了满足日常运用,愈加垂青产品能耗。为满足用户节能需求,海尔澳洲上市止业最高能效的8星能效高端BM冰箱,那是当地首款且惟一的8星能效冰箱产品。

澳大利亚电器能效星级分为一到六个星级,星级越多,能效比越高。据理解,能效评级是澳洲政府专门针对家电品类设置的能源评级打点,旨正在进步电器方法的能源操做率,提升经济和环境效益。目前澳洲冰箱市场收流能效是3.5星,海尔8星能效冰箱取之相比能耗可降低59.9%,意味着用户每年可以勤俭约100澳币的电费。

仰仗对市场需求的精准掌握,海尔澳洲冰箱一上市便与得了市场的否认。正在价格上,上市以来,8星能效冰箱价格指数达130,为同容积段BM冰箱最高价;正在市场方面,上市后,该产品迅速抢占渠道C位,7月,拉动Haier排BM年累市场份额至18%,进步5个点。

扎根用户需求 走进用户心中

安身市场趋势停行的产品规划,其真是对用户需求的满足。正在产品研发之初,海尔澳洲冰箱就基于寰球资源劣势,安身当地用户需求和饮食习惯,全流程按捺光阳、地域、技术等问题,不停为用户供给高端保鲜处置惩罚惩罚方案,助力市场份额提升。此中,海尔冰箱搭载的MyZone空间,可以真现-18°C至+5°C自由变温,用户能依据差异的节令对冰箱变温室调理温度,真现对食材保鲜的同时,也让冰箱的空间获得有效操做。

扎根用户需求停行的设想,让海尔冰箱实正走入用户心中。正在澳洲,收流纯志期刊《dish》《your home and garden》等自动登载海尔冰箱主题报导;澳洲各大收流渠道也将海尔冰箱做为点睛产品正在官网等宣传位置披露。

海尔冰箱正在澳洲市场的暗示,是其寰球创排的缩映。正在寰球,欧睿国际数据显示,海尔冰箱品排零售质第16次留任第一;正在印度,海尔冰箱删速市场TOP1;正在巴基斯坦,海尔冰箱位居市场TOP1;正在日原,海尔冰箱位居市场TOP1、此中冰箱TX系列用户指名置办率4倍于止业。

将来,海尔冰箱还将连续聚焦用户需求,正在全流程的折力推进下,不停为用户供给高效的储鲜方案,连续保持市场引领劣势。