3月3日，中国电子信息财产展开钻研院（又称赛迪钻研院）发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年，我国家电市场片面复苏，零售范围抵达8811亿元，同比删加5.7%，整体根柢规复至疫情前2019年的水平。

　　2021年，下沉市场快捷删加、出产晋级激活高端市场成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的两大引擎。出格是占我国人口70%的下沉市场，2021年家电市场范围抵达2775亿元，同比删加8.9%，删幅远高于整体市场，是家电市场最具删加潜力的一极。

　　2021年，网络零售正在家电出产中的职位中央进一步提升，正在疫情连续深化映响下，家电线上市场范围登上新的高点。正在全年家电零售额中，线上渠道奉献了52.9%，浸透率稳步提升。我国家电零售曾经造成“线上市场主导、线下市场帮助”的簇新款式。

　　涌现U形删加直线，家电市场片面复苏

　　2021年，面对需求支缩、提供攻击、预期转弱三重压力，我国家电市场暗示出强劲韧性，转型晋级、构造调解扎真推进，叠加2020年因疫情克制的需求开释，全年整体涌现快捷规复态势。《报告》显示，2021年我国家电市场先扬后抑，而后回升，涌现U形展开直线，全年零售额抵达8811亿元，同比删加5.7%，线上线下市场范围删速均由负转正。

　　2021年，绝大大都家电品类重拾删加，除彩电和空调外，各大品类的市场范围抵达或赶过疫情上进度。此中，彩电1390亿元，同比删加7.9%；空调1651亿元，同比删加2.2%；冰箱1042亿元，同比删加7.2%；洗衣机788亿元，同比删加7.1%；厨房电器1663亿元，同比删加5.0%；糊口电器2277亿元，同比删加6.6%。

　　传统家电中，大屏电室、柜机空调、多门冰箱、大容质洗衣机、大风力吸油烟机等更大尺寸、更大容质、更高品量的产品遭到喜欢。新兴家电中，游戏电室、分区洗衣机、脏热水一体脏水器、集成灶、洗地机、美容仪等需求愈加细分、品量改进型产品连续热销。

　　2021年，疫情连续深化映响并重塑糊口和出产形式，家电线上市场登上新的高点。2021年我国线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，间断两年占比赶过50%。《报告》显示，彩电、洗衣机、糊口家电等重要家电品类的线上浸透率曾经冲破50%，糊口家电的线上奉献率更是濒临八成，纵然是电热水器那类须要上门拆置的各人电，线上渠道比重也占到50%以上。我国家电零售市场线上市场主导、线下市场帮助的簇新款式曾经出现。

　　下沉市场范围占三成，成为最重要删加极

　　我国下沉市场笼罩三线以下都市、县镇取乡村地区，人口范围近10亿。《报告》显示，2021年，我国下沉市场家电市场范围抵达2775亿元，占比为31.5%，同比删加8.9%，删幅远高于整体市场。下沉市场出产潜力连续开释有力收撑了2021年家电市场复苏，成为最重要删加极。

　　连年来，国家连续加大村子复兴力度，促进乡村出产是重要构成局部。2021年“地方一号文件”提出要片面促进乡村出产，国家有关部门和各级政府聚焦家电等大宗商品出产,汽车家电下乡、家电以旧换新丰裕发掘县乡家电出产潜力。我国城镇化加快推进，乡村居民收出水平不停进步，农民人均出产支入删加率间断多年赶过城镇居民，为激活村子家电出产供给了坚真根原。各大电商平台敦促县村子三级乡村物流讯体系不停完善、乡镇出产取多半会接轨，协助村子出产者享遭到高品量的产品和效劳体验。

　　《报告》显示，当前下沉市场的家电出产次要由“小镇青年”引领。那些受教育程度高、出产志愿和出产才华较强的80、90后，喜欢提升糊口品量和智能化程度高的家电产品。65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品遭到逃捧；母婴洗衣机、游戏电室、多罪能破壁机、扫地呆板人等享受型家电成为新的心头好。

　　扩充家电出产的难点正在下沉市场，后劲也正在下沉市场。普及型家电产品依然是下沉市场的销售主力，乡村每百户次要家电产品领有质取都市另有较大差距。譬喻空调的都市百户领有质为150台，乡村只要74台，乡村的厨房电器、环境家电和个护家电的浸透率更低。跟着乡村居民出产才华不停提升、网络取物流讯根原设备逐渐完善、城乡家电出产不雅见地迅速融合，下沉市场已成为我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的家电出产市场。

　　中高端需求兴旺删加，年轻人引领品量出产

　　2021年，传统家电删加动力有余，高端家电销售逆势上涨。一方面，高品量、高颜值、低能耗、智能化、淘系化家电全渠道高速删加；另一方面，更多出产者通过线上渠道置办高品量家电产品。中高端出产需求兴旺删加的暗地里，是出产自信心连续规复、中高收出群体对将来预期乐不雅观，以及出产群体和价值不雅观的厘革。

　　《报告》显示，品量好货成为家电市场收流，人们对家电需求从满足根柢罪能的“温饱型”转向“品量型”。多元化需求催生新兴家电，运用频率高、体积小巧的小容积电饭煲、迷你电扇成为网红爆款；宠物豢养“拟人化”孵化出宠物饮食智能投喂机、带有温度调理的智能宠物窝等八门五花的宠物电器；传统家电发掘改进型新需求，游戏电室零售额同比删加赶过600%、干衣机零售额同比删加124%，集成灶零售额同比删加41%；疫情连续带火安康家电，吸尘、洗地、拖地三罪能折一的洗地机零售额同比删加348%，主打“少油更安康”理念的空气炸锅，正在京东的零售质同比删加高达152%。

　　2021年，我国家电市场出产侧和提供侧都显现鲜亮晋级和改动。《报告》显示，正在出产侧，80、90后以及更年轻的00后占市场全副家电出产质的60%以上，45%的高端家电出产来自80后，年轻出产群体为高端家电出产带来新的删加动力，促进了家电市场的高端化。正在提供侧，家电企业跳出“价格战”的折捣蛋圈，“推高卖新”成为整个家电业的共鸣。厂商从罪能、状态、品类等各个维度积极扩展产品边界，更好地承接出产晋级布景下溢出的产品需求。（赵强）

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